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Burberry(バーバリー)について

Burberry(バーバリー)とトレンチコート

　Burberry(バーバリー)の創業者であるトーマス・バーバリーがトレンチコートの前身となる、イギリス人士官用の「タイロッケン」（ひもでロックするという意味でボタンがついていないコート）を製造したことがきっかけとなります。このタイロッケンには、自身が開発した耐久性・防水性に優れたギャバジンという新素材が使われており、その機能性から第一次世界大戦の際に軍の要請により塹壕（トレンチ 銃撃や砲撃から身を守るための穴や溝のこと）での戦闘に合わせて改良した後、英国陸海軍に正式採用され、戦時中は50万着も着用されました。その圧倒的な機能性と美しさから終戦後に市民にも広まりにバーバリーを代表するアイテムとして長年に渡り愛されています。

『Burberry(バーバリー)』の歴史

　『Burberry(バーバリー)』の名が広く知られるようになったきっかけは、1880年に「ギャバジン」といわれる耐久性・防水性に優れた新素材を生み出したことでした。この新素材は、農民が汚れを防ぐために服の上に羽織っていた上着をヒントに開発され、1888年には特許を取得し、1917年まで製造権を独占していました。

　現在も使われているモチーフは、1901年に最初のカタログを発行した際、公募により「名誉・高潔・勇気」を意味する甲冑の騎士 (Equestrian Knight) のマークを選出し、採用したものです。「Prorsum」（プローサム）の旗はラテン語で「前へ」を意味しています。第一次世界大戦時の1914年には塹壕（トレンチ）での戦闘に合わせてタイロッケンコートに修正を加え、手榴弾や剣・水筒をぶら下げるD字型リングをコートに止め金として取り付けたトレンチコートを製造して英国陸海軍に正式採用され、大戦中に50万着以上着用された後、1919年にジョージ5世からコート・ジャケット部門の英国王室御用達（ロイヤルワラント）を受けました。1955年にはエリザベス2世から、1989年にはチャールズ皇太子からコート・ジャケット部門のロイヤルワラントを授かっており、イギリス王室ご用達でロイヤルの称号を持っています。

1924年には、ブランドの顔ともいえる「バーバリー・チェック」が誕生しました。元々はコートの裏地としてデザインされたもので、1967年にパリのショーで発表した傘にバーバリー・チェックを裏地以外で初めて使用し、その後、バッグやマフラーなど様々なファッションアイテムに使用されました。一方日本では、バーバリーよりライセンスを受けた三陽商会が、バーバリーの伝統にトレンドを融合させた「バーバリー・ブルーレーベル」や「バーバリー・ブラックレーベル」を展開し、アダルト層だけでなく、若い世代にもアピールすることに成功しました。日本国内でも『Burberry(バーバリー)』の人気が高まるきっかとなり、老若男女問わず幅広い年齢層の人たちを魅了しています。

Burberry(バーバリー)の店舗展開

　Burberry(バーバリー)は、1970年に株式会社三陽商会とのライセンス契約によって日本市場に参入しています。バーバリーのブルーレーベルやブラックレーベルは三陽商会独自の企画によるもので、日本の若者のためにバーバリーを着やすく買いやすい英国のファッションブランドとして認知させるものでした。そうした努力が実って、日本でのバーバリーの認知度は十分高いと言えるでしょう。そうした経緯を鑑みると日本のバーバリーの店舗は意外に少ないかもしれません。「ショップインショップ」いわゆるテナント店舗は宮城・茨城・千葉・富山・愛知・京都・広島などの府県にわたり、日本国内に35店舗あります。路面店は、東京・銀座マロニエ通り店、六本木店（閉店）、大阪の心斎橋店、および神戸店の3店舗を数え、旗艦店は東京の新宿店と表参道店にそれぞれ展開されています。