DE BEERS(デビアス)の買取

DE BEERS(デビアス)について

『DE BEERS(デビアス)』によるダイヤモンドブランド力の確立

　1939年にデビアスグループは、ダイヤモンドに証明書を付与し、現在でスタンダードな基準となっている「4C」を導入しました。4Cとは、カラー（色）、クラリティ（透明度）、カラット（重さ）、カット（研磨）のことで、これらのバランスにより、ダイヤモンドの価値と希少性を表しています。例えば「クラリティ」では、含有物の有無や、外部要素の可視性を表しており、規則性、大きさ、性質、および位置が考慮され、IF～I3までのグレードで順位がつけられます。そしてDからZカラーのダイヤモンドに関しては、SI2以上のみを提供しています。また、「カット」においては、Excellent～Poorまでで順位がつけられており、Very Good以下のものは扱っていません。基準を定めたうえで、高順位のものだけを扱っているのです。

『DE BEERS(デビアス)』のマーケティング戦略

　ダイヤモンドが一般的ではなかった時代に「ダイヤモンドは永遠と愛の象徴」と掲げ、婚約・結婚指輪の理想の宝石だと宣伝しました。新聞やテレビなどのメディアを駆使する中で、ただブランド名を前面に押し出すのではなく、ダイヤモンドそのものの価値を向上させ、市場が復活しました。その結果、「婚約指輪は給料の3ヶ月分」などのイメージが定着し、ダイヤモンドが一流のジュエリーとして認識されるようになりました。ダイヤモンドの価値が向上する一方で、高品質なダイヤモンドのみを扱い、瞬く間に一流ブランドとして君臨するようになったのです。